Attaché de presse

Définition

L’attaché de presse est un métier de la communication, spécialisé dans la gestion des relations entre une organisation (privée, publique, association, collectivité territoriale, entreprise, institution, etc.) et les médias. Il est responsable de la diffusion de l’information auprès des journalistes, de la valorisation de l’image de son employeur ou de ses clients, et contribue, par ses actions, à l’amélioration de la réputation et de la visibilité d’une structure ou d’une personnalité.

Histoire et évolution du métier

Le rôle d’attaché de presse naît au début du Template:XXe siècle, d’abord aux États-Unis, avec l’émergence de la relation publique moderne, puis se développe en France à partir des années 1930. D’abord très lié à la communication d’entreprise et au monde des arts (cinéma, édition, spectacle vivant), l’attaché de presse est aujourd’hui présent dans la fonction publique, les collectivités territoriales, les ministères, les préfectures, les hôpitaux publics, ainsi qu’auprès des élus.

L’essor des réseaux sociaux numériques et de la communication digitale a élargi ses missions, avec une dimension accrue de veille et de gestion de l’e-réputation.

Missions principales

Les missions de l’attaché de presse sont variées. Il s’agit entre autres de :

Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de communication médiatique d’une organisation.
Rédiger et diffuser des communiqués de presse.
Organiser des conférences de presse, des interviews, des voyages de presse ou des événements dédiés aux médias.
Assurer la veille médiatique et le suivi des retombées presse.
Constituer et entretenir un réseau de journalistes et de médias influents (presse écrite, radio, télévision, internet).
Conseiller les porte-parole lors de la prise de parole publique.
Gérer les situations de crise médiatique ou de communication sensible.
Suivre et analyser la couverture médiatique afin d’ajuster la stratégie si besoin.
Participer à la gestion de l’identité numérique de l’organisation.

Compétences requises

L’attaché de presse doit démontrer un ensemble de compétences spécifiques :

Excellente connaissance du fonctionnement des médias et des modes de traitement de l’information.
Grandes qualités rédactionnelles et de synthèse, maîtrise du français et parfois de l’anglais.
Diplomatie, sens du relationnel, aisance à l’oral comme à l’écrit.
Rigueur, capacité à gérer l’urgence et la confidentialité.
Aptitude à travailler en équipe avec d’autres métiers de la communication institutionnelle (notamment le chargé de communication, le directeur de la communication, le community manager, etc.).
Maîtrise des outils de veille médiatique, de PAO, des réseaux sociaux et des plateforme de diffusion d’informations (exemple : Ariane, Cision, Meltwater, etc.).

Secteurs d’exercice

L’attaché de presse intervient dans divers secteurs d’activité :

Dans le contexte de la fonction publique, ses interlocuteurs sont souvent la Direction de la communication, le Préfet, le Directeur de cabinet ou les représentants de l’État.

Parcours et formation

L’accès au métier d’attaché de presse se fait généralement par l’obtention d’un diplôme de niveau bac+2 à bac+5, dans les domaines de la communication, du journalisme, des sciences politiques ou du droit public. Plusieurs établissements reconnus proposent ces formations :

CELSA (Université Paris-Sorbonne)
IPJ (Université Paris Dauphine)
ISCOM, ESJ Paris, EFAP, Sciences Po, etc.
Formations universitaires en information et communication, Master communication publique et politique, Licence professionnelle métiers de la communication.

Dans la fonction publique d’État, le recrutement se fait parfois par concours externe ou interne, notamment pour le corps des attaché d’administration ou du ministère de la Culture.

Conditions d’exercice

L’attaché de presse travaille généralement au sein d’une direction de la communication (interne ou externalisée), en agence de communication, agence de relations publiques, ou de façon indépendante en tant qu’auto-entrepreneur.

Dans la fonction publique, il peut dépendre d’un service communication, être intégré à un cabinet d’élu ou exercer pour le compte d’une personnalité politique. Ses horaires sont souvent souples avec de possibles astreintes, en particulier lors d’événements majeurs, de crises ou d’actualité sensible.

Rémunération

La rémunération de l’attaché de presse varie selon l’employeur, l’expérience et la structure d’exercice.

Secteur	Niveau débutant (brut mensuel)	Niveau confirmé (brut mensuel)
Fonction publique d'État	1 800 € - 2 200 €	2 400 € - 3 000 €
Agence de communication	1 800 € - 2 500 €	2 700 € - 4 000 €
Entreprise privée	2 000 € - 2 500 €	3 000 € - 5 000 € (voire plus)

Relations avec d’autres métiers

L’attaché de presse collabore avec de nombreux autres professionnels : chargé de communication, directeur de la communication, community manager, chef de projet événementiel, journaliste, photographe, graphiste, rédacteur, etc.

Dans la fonction publique, ses interlocuteurs privilégiés sont :

Outils et ressources

L’attaché de presse utilise plusieurs outils pour mener à bien ses missions :

Éthique et déontologie

La pratique du métier suppose le respect de règles d’éthique professionnelle et de déontologie. L’attaché de presse agit dans le respect du droit de la presse, de la liberté d’expression, du secret professionnel, et s’engage à fournir une information vérifiée, loyale, transparente et non trompeuse. Il peut adhérer à des associations professionnelles telles que le SNAP, l’APCP, ou l’AFCI.

Perspectives de carrière

Après plusieurs années d’expérience, un attaché de presse peut évoluer vers des postes de responsable des relations presse, responsable communication, conseiller en communication, directeur de la communication, ou s’orienter vers l’événementiel, le journalisme, ou le conseil en communication institutionnelle.

Notes et références

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